单独二孩的经济悬念
新金融观察报 - 2014.01.16
从一孩、双独二孩再到单独二孩，计划生育政策的改变刺激着经济的增长，但长期形成的少生优育的生育观念和习惯，致使人们对生育二孩的热情正逐步消退。单独二孩政策能否唤醒新的经济增长点，还是个悬念。
生育二孩热情消退
近日，由世纪佳缘发布的调查报告显示，单独二孩政策放开后，逾七成受访者希望生育二孩。这一调查结果较之前的公开数据乐观许多。因为曾有报道称，目前城乡居民二孩生育意愿仅三至五成。
新金融记者随机采访了几位不同城市不同年龄段的家长，大多表示不再生育二孩，原因以精力或经济因素为主，大城市尤为显著。
虽然这并不代表全部观点，但不可否认，精力与经济因素已成为生育二孩与否的首要考虑。
“长期的一孩化导致社会把一孩化当成了正常，家长把所有精力和资源放在一个孩子身上，摊高了平均每个孩子的养育成本，使整个社会的感觉就好像孩子特别贵，孩子生育的越少，平均每个孩子的养育成本会越高，但想要多生的人，在判断养育成本的时候，会按照平均值来计算，就会认为生育二孩非常困难了。”独立人口研究者黄文政直言。
在一些二孩政策放开近30年的试点地区，包括山东长岛、山西翼城、甘肃酒泉等，并未因政策放宽而人口激增，相反其人口出生率已多年呈现下降趋势。
“这种趋势在大城市会更加明显。”黄文政认为。一童装品牌管理人员也曾表示，城市中真正生育二孩的比重，大概十对夫妻里能有一对。
当然，不排除一些符合政策条件的家长，为避免独生子女成长过程中孤单等问题，选择生育二孩。而无论是否有意向生育二孩，对于单独二孩政策，大部分家长都给予了肯定与欢迎，“这不仅是计划生育的一个很大的改变，也透露出一个积极的方向。”
企业借力快速发展
不确定的是，在单独二孩政策下，新生儿的增量是多还是少；可以确定的是，至少短期内新生儿数量会增加而非减少。这是不少婴童相关企业的相同看法。
“觉得挺好，挺高兴。”这是在得知单独二孩政策后，童装品牌巴拉巴拉母公司森马服饰董秘郑洪伟的第一反应。
巴拉巴拉位列中国十大童装品牌之首，覆盖0-14岁儿童服装等用品。郑洪伟认为，全面放开单独二孩后，儿童消费领域尤其婴幼儿市场的增长潜力将进一步显现，“对我们龙头企业的发展有很好的促进作用。”
实际上，在单独二孩政策还未确定前，森马服饰对于婴幼儿市场已经有所部署。2012年，在巴拉巴拉的产品基础上，森马服饰开始筹备针对0-3岁婴幼儿的子品牌迷你巴拉巴拉，并于一年后推向市场。
当时的考量主要在于，为适应婴童用品市场的快速发展。“2002年诞生的巴拉巴拉品牌经过10年的发展，销售规模和收入在国内都遥遥领先，取得了很好的成绩，这个时候，我们觉得婴幼儿业务的成长空间和速度可能会比儿童的更大一些，我们看重婴幼儿服装这个品类。”郑洪伟表示，公司为迷你巴拉巴拉配备了独立的经营管理团队与设计师团队，希望它以独立的品牌形式去发展。
而单独二孩政策的确认，在郑洪伟看来，无疑是其新增品牌迷你巴拉巴拉实现快速增长的推动力。因此，“我们会加快对迷你巴拉巴拉业务的投入，会以更快的速度开设店铺、更快的速度发展电子商务渠道，我们会投入更多的资金和人员，加快产品的设计和对消费者的服务，让这个品牌能够在政策的推动下快速地成长。”
热捧之下趋势难辨
对政策看好的不止森马服饰。
“对公司肯定是一个长期的政策利好。”通策医疗董秘黄浴华表示，通策医疗是目前我国上市公司中唯一一家涉足辅助生殖（采用医疗辅助手段使不育夫妇妊娠的技术，包括人工受精和体外受精等）领域的企业，其投资千万元筹建的昆明生殖中心已取得营业执照，公司目前在积极申报辅助生殖牌照，预计今年上半年获得牌照后可开始试运营。
此外，还有一些行业已经开始借“单独二孩”的名义做起了宣传。
前不久，在一房地产商针对其四居室户型更新的广告上，打出了“二孩家庭改善首选”的标语，随后，这一举动引起多家房地产商效仿。而不仅房地产行业，在汽车行业，“单独二孩”已成为部分商家7人座车型的广告语首选。
“这只是推广的噱头，部分行业可以借鉴，但不适用于全部。”营销专家杨昌顺认为，比如母婴用品或医药行业就不适合，“这是一种市场容量的逐步扩大，市场没有结构性调整，也没有准入变化，竞争态势不会突然显著增强，因此不需要做营销层面的调整。”
一母婴用品企业负责人认为，单独二孩政策产生的多是中高端用户群体，这部分群体更注重产品的品质和服务，“母婴用品是体验出来而不是宣传出来的，消费者用得好，不仅会重复购买，还会推荐给身边的妈妈。”
一方面，社会对于生育二孩的热情没有明显的回升，另一方面，企业对政策的力捧，以及试图借助政策春风发展的意图愈发明显。单独二孩政策能否带来新的经济增长点，也未可知。
对此，中投顾问宏观经济研究员白朋鸣认为，不应忽视单独二孩政策对相关产业的影响力，在由此引发的市场扩容中，新一轮行业竞争是毋庸置疑的，不少单独家庭尤其二三线城市因为经济压力小对二孩的渴望较大，一旦放开会出现一定的生育高峰，届时将新增较多的产业空间，业内企业有望从中获利。
生育二孩热情消退
近日，由世纪佳缘发布的调查报告显示，单独二孩政策放开后，逾七成受访者希望生育二孩。这一调查结果较之前的公开数据乐观许多。因为曾有报道称，目前城乡居民二孩生育意愿仅三至五成。
新金融记者随机采访了几位不同城市不同年龄段的家长，大多表示不再生育二孩，原因以精力或经济因素为主，大城市尤为显著。
虽然这并不代表全部观点，但不可否认，精力与经济因素已成为生育二孩与否的首要考虑。
“长期的一孩化导致社会把一孩化当成了正常，家长把所有精力和资源放在一个孩子身上，摊高了平均每个孩子的养育成本，使整个社会的感觉就好像孩子特别贵，孩子生育的越少，平均每个孩子的养育成本会越高，但想要多生的人，在判断养育成本的时候，会按照平均值来计算，就会认为生育二孩非常困难了。”独立人口研究者黄文政直言。
在一些二孩政策放开近30年的试点地区，包括山东长岛、山西翼城、甘肃酒泉等，并未因政策放宽而人口激增，相反其人口出生率已多年呈现下降趋势。
“这种趋势在大城市会更加明显。”黄文政认为。一童装品牌管理人员也曾表示，城市中真正生育二孩的比重，大概十对夫妻里能有一对。
当然，不排除一些符合政策条件的家长，为避免独生子女成长过程中孤单等问题，选择生育二孩。而无论是否有意向生育二孩，对于单独二孩政策，大部分家长都给予了肯定与欢迎，“这不仅是计划生育的一个很大的改变，也透露出一个积极的方向。”
企业借力快速发展
不确定的是，在单独二孩政策下，新生儿的增量是多还是少；可以确定的是，至少短期内新生儿数量会增加而非减少。这是不少婴童相关企业的相同看法。
“觉得挺好，挺高兴。”这是在得知单独二孩政策后，童装品牌巴拉巴拉母公司森马服饰董秘郑洪伟的第一反应。
巴拉巴拉位列中国十大童装品牌之首，覆盖0-14岁儿童服装等用品。郑洪伟认为，全面放开单独二孩后，儿童消费领域尤其婴幼儿市场的增长潜力将进一步显现，“对我们龙头企业的发展有很好的促进作用。”
实际上，在单独二孩政策还未确定前，森马服饰对于婴幼儿市场已经有所部署。2012年，在巴拉巴拉的产品基础上，森马服饰开始筹备针对0-3岁婴幼儿的子品牌迷你巴拉巴拉，并于一年后推向市场。
当时的考量主要在于，为适应婴童用品市场的快速发展。“2002年诞生的巴拉巴拉品牌经过10年的发展，销售规模和收入在国内都遥遥领先，取得了很好的成绩，这个时候，我们觉得婴幼儿业务的成长空间和速度可能会比儿童的更大一些，我们看重婴幼儿服装这个品类。”郑洪伟表示，公司为迷你巴拉巴拉配备了独立的经营管理团队与设计师团队，希望它以独立的品牌形式去发展。
而单独二孩政策的确认，在郑洪伟看来，无疑是其新增品牌迷你巴拉巴拉实现快速增长的推动力。因此，“我们会加快对迷你巴拉巴拉业务的投入，会以更快的速度开设店铺、更快的速度发展电子商务渠道，我们会投入更多的资金和人员，加快产品的设计和对消费者的服务，让这个品牌能够在政策的推动下快速地成长。”
热捧之下趋势难辨
对政策看好的不止森马服饰。
“对公司肯定是一个长期的政策利好。”通策医疗董秘黄浴华表示，通策医疗是目前我国上市公司中唯一一家涉足辅助生殖（采用医疗辅助手段使不育夫妇妊娠的技术，包括人工受精和体外受精等）领域的企业，其投资千万元筹建的昆明生殖中心已取得营业执照，公司目前在积极申报辅助生殖牌照，预计今年上半年获得牌照后可开始试运营。
此外，还有一些行业已经开始借“单独二孩”的名义做起了宣传。
前不久，在一房地产商针对其四居室户型更新的广告上，打出了“二孩家庭改善首选”的标语，随后，这一举动引起多家房地产商效仿。而不仅房地产行业，在汽车行业，“单独二孩”已成为部分商家7人座车型的广告语首选。
“这只是推广的噱头，部分行业可以借鉴，但不适用于全部。”营销专家杨昌顺认为，比如母婴用品或医药行业就不适合，“这是一种市场容量的逐步扩大，市场没有结构性调整，也没有准入变化，竞争态势不会突然显著增强，因此不需要做营销层面的调整。”
一母婴用品企业负责人认为，单独二孩政策产生的多是中高端用户群体，这部分群体更注重产品的品质和服务，“母婴用品是体验出来而不是宣传出来的，消费者用得好，不仅会重复购买，还会推荐给身边的妈妈。”
一方面，社会对于生育二孩的热情没有明显的回升，另一方面，企业对政策的力捧，以及试图借助政策春风发展的意图愈发明显。单独二孩政策能否带来新的经济增长点，也未可知。
对此，中投顾问宏观经济研究员白朋鸣认为，不应忽视单独二孩政策对相关产业的影响力，在由此引发的市场扩容中，新一轮行业竞争是毋庸置疑的，不少单独家庭尤其二三线城市因为经济压力小对二孩的渴望较大，一旦放开会出现一定的生育高峰，届时将新增较多的产业空间，业内企业有望从中获利。
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