SNS是当下互联网和风投共同的热点。世纪佳缘、百合、嫁我、香蕉、亿友等几家率先领跑的婚恋交友网站，先后完成了融资和合作拓展。2007年4月，世纪佳缘宣布获得新东方三元老徐小平、王强、钱永强三人的4千万人民币天使投资。仅仅是两个月以后，启明创投又斥资千万美金入股该网站。对比多数创业者宏伟的商业构想和苦等资本的窘迫局面，“无心插柳”的世纪佳缘，受到风投的热捧，融资顺利到“没有经验可讲”，究竟是运气使然，还是契合了商道的必然结果？
　　
　　 单纯的人做单纯的事
　　
　　 如实说，世纪佳缘的CEO龚海燕并不像个企业家。她看上去很平凡，举手投足没有“企业家的气概”，和多数“穿普拉达的女魔头”才有的抑扬顿挫的语言和夸张的手势，和多数职场女性并无区别。面对媒体和风投，她不擅长把来龙去脉讲述的声情并茂，把自己的故事渲染地更加曲折和精彩纷呈。当记者发问她的融资经验，她不假思索地说：“很顺利，所以没有经验”。真实地令人错愕。
　　 话里行间，能感受到她不是一个轻易将自己推上神台的人，对炒作和制造话题完全不熟悉。在世纪佳缘融资发布会上，她动员来参会的年轻的媒体记者来注册网站寻找另一半的时间和激情，远远大于展示发展战略和铺陈叙述成功经历的时间。可以看出，这是一个专注于事的人。
　　 虽然世纪佳缘目前拥有的优势，和其在网络严肃婚恋交友领域先行一步有关，但不可否认，龚海燕对事业的态度，已经超越了“生意”的层面，而指向使命和责任。一个单纯的人专注做单纯的事，也许就是4个投资者放心把钱交给她的原因。
　　 龚海燕创立网站的动因非常简单。在她人生中的青春年华，也曾经历过形单影只的局面，承受孤独和渴望爱情的煎熬。在复旦读研究生时，她更真切地感受到很多高学历优秀人才在情感上的困惑和无奈。那时候，她还没有想到这是一个商机，只是想搭建一个平台，为和她一样的人找到一种幸福的归宿。
　　 所以，和很多CEO不同，她内心没有经历过“走严肃路线”还是用“网络夜点”的方式发财的选择和挣扎。在网站运行伊始，严格的注册信息审核和身份核实、证件上传等措施虽然让一部分网友觉得繁冗，但却赢得了更多网友的信任的理解。据了解，有些网友可能因为在现实婚恋中遭受过挫折，在网络世界说话比较激进极端一点，那么他的注册信息都会很难通过。如果某个用户遭到投诉，查实以后就会被剔除出网络。“坚决捍卫佳缘的纯洁”是龚海燕最在乎的。也许初期这样损失了一部分流量和用户数目，但仅仅是依靠口碑传播，在首轮融资之前，网站就在流量、注册用户、用户体验和满意度几个关键指标上做出了漂亮的成绩，夯实了融资的基础。